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北京平谷区联合拼多多助销“国桃”,副区长将直播带货

物流指闻   |   来源: 物流指闻   |   2020-07-21   |   0 0

鲜桃成熟季,7月22日平谷副区长走进拼多多直播间代言

“桃之夭夭,灼灼其华。桃之夭夭,有蕡其实。”7月正是桃子成熟的季节,7月22日北京市平谷区人民政府副区长韩小波将走进拼多多直播间,向拼多多6.28亿用户推介平谷好物。

北京平谷区是中国大桃之乡,首都最大的果区,拥有22万亩世界最大面积桃园。平谷大桃,是国家地理标志性保护产品,也是全北京市唯一在第十七届中国国际农交会上参展的名优特新农产品。每年从6月下旬到10月上旬,油桃、白桃、黄桃、蟠桃4大类200多个品种的精品鲜桃,开始供应首都及全国市场。

“这次和平谷区政府的合作就是要把高品质的水果呈现给消费者,让原本只有本地人吃到的大桃以更优惠的价格在上市季就成为其他地区消费者的选择。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示,拼多多要在正在到来的农货收获期充分发挥市场调节器的作用,满足消费者的多样化需求。

拼多多助力新农业,拉动线上消费

7月16日,国家统计局公布数据显示,上半年国民经济逐步复苏,网上零售较快增长。1—6月份,全国网上零售额51501亿元,同比增长7.3%,比1—5月提高2.8个百分点。其中,实物商品网上零售额43481亿元,增长14.3%,占社会消费品零售总额的比重为25.2%。

疫情期间,网上购物刺激了消费。以新电商平台拼多多为例,在截至今年3月底的12个月里,拼多多GMV达到11572亿元,较2019年同期增长了108%。

同时,拼多多还是中国最大的农产品上行平台,数据显示,2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元,新电商助农效应凸显。

目前全国的农产品正逐渐进入收获期,拼多多团队也在全国各大主产区寻找有竞争力的特色农货,争取从质量和数量上保证6.28亿消费者的多样化需求。韩东原表示,“拼多多一方面会重视消费扶贫和爱心助农,另一方面也注重优质农产品品牌打造,让各地特色农产品通过拼多多这个市场调节器,延伸销售半径,走向全国大市场。”

平谷是北京的农业大区,有“中国大桃之乡”的称号。在新中国成立70周年庆祝盛宴上,“平谷国桃”为国献礼,享誉全国。

平谷拥有世界种植面积最大的桃园,大桃种植面积22万亩,占全区果品总收入逾8成,品牌价值94.39亿元。南独乐河镇位于平谷区东部,是平谷大桃的重要产地。历经近40年10万多名桃农和1000余名农技员的辛勤耕耘,使平谷大桃产业不断优化升级,让平谷大桃个大、色艳、味甜。

通过农产品起家的拼多多,在对高品质农货的推广和补贴中毫不手软。以此次平谷大桃为例,副区长韩小波参加的这场直播也同步登陆了拼多多“限时秒杀”活动,其为拼多多最大的流量入口。

此前的7月6日,宁波市奉化区委副书记、区长胡永光化身奉化好货推荐官,在拼多多直播间现场讲解水蜜桃的营养价值和口感特点,活动超过52万拼多多网友在线观看,带动水蜜桃销量同比增长超过500%。

联手打造“超短链”和“数字链”

受疫情影响,多种农产品面临供应链“梗阻”。为帮助更多农户打通销售渠道,拼多多通过线上平台大力开展助力农产品线上销售活动。今年2月起,拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式。截至6月15日,拼多多相关助农专区和活动已累计成交2.1亿单,卖出农副产品12.68亿斤,共推动超过130个特色农产区产品走向全国6.28亿消费者的餐桌,帮扶农户超过45万户。

农产品“卖难”是困扰中国农业发展的长期难题,但随着农产品电商,特别是生鲜农产品电商连续多年高于电商整体增速,有效地促进农产品产销衔接、推动农业转型升级。

在传统产销模式下,农产品出村进城要经历5个以上环节,耗费高,耗时长。拼多多的农产品上行模式,以分布式人工智能为基础架构,通过人际互动和游戏等各种“划群”能力,把长周期的分散需求归集为短周期的批量需求,形成产地直发的“超短链”,提供了让利供需两端的充足利润空间。

智能匹配与超短链的打造,都需要大数据技术支撑。为加大支持农产品上行的力度,拼多多正在探索在需求数字化的基础上推动生产端的数字化,建立需求侧、流通侧和生产端的完整数字链。

“下一步,我们的工作重点是全面落地农产品上行‘超短链’和‘数字链’,打造一批试点县,为农产品出村进城提供‘互联网+’的最佳解决方案”,韩东原表示。

近期拼多多与北京平谷区联合开展的直播活动,就是又一次尝试。通过大力发展数字经济,以社交拼购的方式,前端低成本聚集需求,后端整合缩短供应链,可以让消费者在家吃遍全国特产,“农产品销售半径延长了,种植户也就富起来了”。

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